霎时间✿◈ღ★，大众情绪裹挟着“国民品牌”的怀旧与愤怒✿◈ღ★，纷纷指向农夫山泉与钟睒睒✿◈ღ★。后者✿◈ღ★，则被迫在舆论场上承受着灼热的凝视✿◈ღ★。

　　差不多一年后✿◈ღ★，随着宗氏家族的遗产争夺被推到台前✿◈ღ★，局面反转✿◈ღ★。而农夫山泉✿◈ღ★，似乎也终于被“放过”了✿◈ღ★。

　　财报显示日本卡一卡二卡三爱区✿◈ღ★，2025年上半年✿◈ღ★，农夫山泉收入人民币256.22亿元✿◈ღ★，同比增长15.6%✿◈ღ★；归母净利润76.2亿元✿◈ღ★，同比增长22.1%✿◈ღ★；毛利率则从去年同期的58.8%升至60.3%✿◈ღ★。

　　这份财报的核心✿◈ღ★，在于“修复”——主业的水仍在走缓✿◈ღ★，饮料品类的增长才是拉动整体业绩的核心✿◈ღ★。而随着新品加速推向市场✿◈ღ★、全面摊开✿◈ღ★，渠道和价格体系的博弈愈发激烈✿◈ღ★，农夫山泉在守与攻之间的权衡✿◈ღ★，亦将逐渐被推上台面✿◈ღ★。

　　对一门长线生意来说✿◈ღ★，短时的舆论导向哪方✿◈ღ★，或许能在一定程度上影响股价✿◈ღ★，但对公司业务✿◈ღ★、整体的长期影响其实很有限✿◈ღ★。

　　在此之前✿◈ღ★，相比农夫山泉的“狼性”✿◈ღ★，娃哈哈在渠道层面✿◈ღ★，一度给外界懒散的印象✿◈ღ★。但最近一年多✿◈ღ★，随着渠道变革的展开✿◈ღ★，其面貌正在改变✿◈ღ★。

　　而为了进一步加速猛攻九游会官网J9✿◈ღ★，娃哈哈正酝酿着新一轮渠道变革✿◈ღ★。据媒体报道✿◈ღ★，娃哈哈东北✿◈ღ★、西北等地的省级合作方被撤换✿◈ღ★，新经销商的销售指标被抬高——完不成✿◈ღ★，甚至意味着失去资格✿◈ღ★。

　　对农夫山泉而言九游会官网J9✿◈ღ★，这原本是一场对手新进攻的开端✿◈ღ★，但摆出了一副要打硬仗姿态的娃哈哈✿◈ღ★，却被家族风波拖慢了脚步✿◈ღ★，未免不是一种缓冲✿◈ღ★。

　　短期来看✿◈ღ★，农夫山泉最要紧的事✿◈ღ★，无疑是平衡红瓶水与绿瓶水之间的关系✿◈ღ★。毕竟在此之前✿◈ღ★，其曾因绿瓶水的出货量未能抵消价格端的下滑✿◈ღ★，导致水饮业务营收不及预期✿◈ღ★。

　　农夫山泉曾借着“我们不生产水九游会官网J9✿◈ღ★，我们只是大自然的搬运工”的叙事与水源壁垒九游会官网J9✿◈ღ★，将天然水打造为一张王牌✿◈ღ★。

　　但现阶段✿◈ღ★，包装水逐渐变成了一种已“做满”的产品——安全✿◈ღ★、稳定✿◈ღ★、口感一致等基本需求✿◈ღ★，现阶段产品早就满足✿◈ღ★，而其叙事空间与用户感知✿◈ღ★，亦正在被压缩✿◈ღ★。在此背景下✿◈ღ★，天然水✿◈ღ★、矿泉水这些过去曾有着光环的品类✿◈ღ★，正逐渐祛魅✿◈ღ★，和纯净水坐到了一桌✿◈ღ★。

　　去年夏天✿◈ღ★，水战之下✿◈ღ★，纯净水大规模跌破1元✿◈ღ★，并以“整提✿◈ღ★、大瓶”的形式✿◈ღ★，在电商货架里沦为最基础的促销✿◈ღ★、引流品✿◈ღ★。今年5月✿◈ღ★，钟睒睒亦曾在2024年度股东大会上✿◈ღ★，抨击某些互联网平台破坏产品价格体系✿◈ღ★。

　　但就后面所发生的事来看✿◈ღ★，似乎没人把钟睒睒的线月✿◈ღ★，外卖大战全面开打✿◈ღ★，巨额补贴之下✿◈ღ★，很多所谓的外卖订单✿◈ღ★，其实就是满足刚需的“瓶装水订单”✿◈ღ★。

　　矛盾逐渐浮出水面✿◈ღ★，包装水业务营收虽让位于茶饮✿◈ღ★，但依旧是品牌的核心九游会官网J9✿◈ღ★。然而✿◈ღ★，就现阶段而言✿◈ღ★，其边际价格已被压到极限——渠道把其当成流量入口✿◈ღ★，用户亦在不断寻找新的“水替”✿◈ღ★。

　　财报显示✿◈ღ★，2025年上半年✿◈ღ★，农夫山泉包装饮用水收入同比增长10.7%✿◈ღ★，营收占比则从去年同期的38.5%降至36.9%✿◈ღ★。

　　在此背景下✿◈ღ★，农夫山泉的处境略显微妙——不能不守日本卡一卡二卡三爱区✿◈ღ★，因为水占据着利润和现金流✿◈ღ★；但越守✿◈ღ★，就越被锁在低价和渠道博弈中✿◈ღ★，越难抽身✿◈ღ★。而随着诸多玩家涌向无糖茶饮的背景下✿◈ღ★，东方树叶迟早也会面临同样的问题✿◈ღ★。

　　因此✿◈ღ★，尽管表面上农夫山泉仍无可撼动✿◈ღ★，但内核压力其实并未减轻✿◈ღ★。基于此✿◈ღ★，现阶段农夫山泉对外出击✿◈ღ★，发起多线进攻✿◈ღ★，其目的或许亦是防守✿◈ღ★。

　　农夫山泉的防守哲学✿◈ღ★，正在转变——如果说✿◈ღ★，过去农夫山泉的重点在于守护天然水这一故事✿◈ღ★，那么最近两年来✿◈ღ★，其更像是对自身体系的守护✿◈ღ★。

　　从财报来看✿◈ღ★，相比处在回暖节奏中的包装水业务✿◈ღ★，饮料业务继续担起了增长的主引擎——茶饮收入同比增长19.7%✿◈ღ★，首次突破百亿元✿◈ღ★，以近四成的营收占比成为品类C位✿◈ღ★，相当强势✿◈ღ★；功能饮料增长13.6%✿◈ღ★，果汁增长21.3%✿◈ღ★，均保持两位数的增速✿◈ღ★。

　　无糖茶饮✿◈ღ★、苏打水✿◈ღ★、养生水✿◈ღ★、冰茶等品类✿◈ღ★，都在抢夺“解渴+低负担”的需求✿◈ღ★。而农夫山泉所有基于此的新动作✿◈ღ★，虽看上去是进攻✿◈ღ★，但实际上更像是为包装水与东方树叶铺设的防守✿◈ღ★。

　　两年前✿◈ღ★，元气森林发力养生水的同时✿◈ღ★，用“真茶+减糖”的冰茶✿◈ღ★，在无糖茶饮赛道撕开了一道口子✿◈ღ★。而2025年九游会官网J9✿◈ღ★，农夫山泉干脆把其做在自家货架上——推出同名“冰茶”✿◈ღ★。

　　同属茶饮赛道的新品✿◈ღ★，或许会在一定程度上蚕食自家东方树叶的份额✿◈ღ★，甚至重演“绿瓶水与红瓶水互博”的局面✿◈ღ★，农夫山泉还是决定把它做起来✿◈ღ★，自然有着更深的意味日本卡一卡二卡三爱区✿◈ღ★。

　　一家公司开始亲手推出自身替代品✿◈ღ★，担心的往往不是新品不能赚钱✿◈ღ★，而是市场被别人做大后✿◈ღ★，自己再无机会✿◈ღ★。

　　二十年前✿◈ღ★，可口可乐亦曾面临着此番抉择——糖分成为健康叙事的公敌✿◈ღ★，碳酸饮料市场需求下降✿◈ღ★。可口的办法是“全都要”——一边继续守住原有产品规模✿◈ღ★，一边迅速推出无糖碳酸饮品✿◈ღ★。尽管农夫山泉今天的处境与当年的可口可乐有所不同✿◈ღ★，但逻辑类似——主业被压缩时✿◈ღ★，只有提前在替代维度站位✿◈ღ★，才可能避免被撬动乃至颠覆的可能性✿◈ღ★。

　　因此✿◈ღ★，农夫山泉此刻发力冰茶的原因✿◈ღ★，或许不在于一时销量✿◈ღ★，而在于把用户从“外部”拉回“内部”✿◈ღ★，留在自己的货架上九游会官网J9✿◈ღ★，同时做高行业的进入壁垒✿◈ღ★。

　　多年前✿◈ღ★，农夫山泉曾凭借水源地✿◈ღ★、贴源工厂✿◈ღ★、强硬的渠道政策✿◈ღ★，将水这一最容易被模仿的生意✿◈ღ★，做成最难被打败的生意✿◈ღ★。而现阶段✿◈ღ★，农夫山泉对替代品的态度同样如此✿◈ღ★。

　　同样以冰茶为例✿◈ღ★，农夫山泉对其的态度并非小试牛刀✿◈ღ★，而是直接全国化推开✿◈ღ★。钟睒睒明确表示其将是完善品类矩阵的重要一步✿◈ღ★，并将投入20亿元用于研发和推广✿◈ღ★。

　　此外✿◈ღ★，农夫山泉今年以来✿◈ღ★，亦在产业链上游捐建初制茶厂——拉高门槛✿◈ღ★，拦截外部增量的同时九游会官网J9✿◈ღ★，亦试图把一个原本门槛相对较低的市场✿◈ღ★，变成只有头部玩家才能玩得起的赛道✿◈ღ★。

　　除却押注替代品✿◈ღ★，农夫山泉亦在渠道层面展开探索✿◈ღ★，在低价带上严防死守的同时✿◈ღ★，试图强化同山姆的合作✿◈ღ★，撬动新的空间✿◈ღ★。

　　与山姆合作的无标签1.5L水和“纯透食用冰”✿◈ღ★，虽被部分用户吐槽✿◈ღ★，但这些产品并非为了成为爆款✿◈ღ★，而是用来对冲另一端的价格失序✿◈ღ★。因此其存在本身✿◈ღ★，就是对平台化零售环境的一种回应✿◈ღ★：当水被无限卷低时✿◈ღ★，公司必须制造一个新的价格带✿◈ღ★、一个新的故事✿◈ღ★，把赛道拉到更可控✿◈ღ★、平衡的轨道上✿◈ღ★。

　　从建设初制茶厂✿◈ღ★，到发力冰茶✿◈ღ★、食用冰等新品类✿◈ღ★，再到与山姆深化合作✿◈ღ★，农夫山泉这轮“防守”的策略颇为清晰✿◈ღ★。只是✿◈ღ★，这并不意味着所有问题都将迎刃而解✿◈ღ★。

　　冰茶与现有的茶π✿◈ღ★、东方树叶间✿◈ღ★，是否会互相拖拽✿◈ღ★，目前仍然存疑✿◈ღ★，但外部攻势的加强✿◈ღ★，却是确定性的✿◈ღ★。

　　以荣登营收宝座的茶饮为例✿◈ღ★，且不论现阶段高歌猛进的各头部✿◈ღ★、腰部玩家✿◈ღ★，单论现阶段价格不断下沉的现制饮品✿◈ღ★，就已给其带来新维度的压力——蜜雪冰城低至几元的柠檬水✿◈ღ★，与无孔不入的门店便属其一✿◈ღ★。

　　同样✿◈ღ★，撬开冰茶赛道的元气森林✿◈ღ★，亦在通过兴修工厂✿◈ღ★，复刻农夫山泉的产能壁垒✿◈ღ★。而这种博弈✿◈ღ★，是对称的——一个通过差异化吸收冲击日本卡一卡二卡三爱区✿◈ღ★，一个则试图靠规模成本放大攻势✿◈ღ★，两边都在寻求各自的解✿◈ღ★。

　　归根结底✿◈ღ★，在用户喜好不断迁移的当下✿◈ღ★，单一品类的护城河终将变薄✿◈ღ★，唯一的选择✿◈ღ★，是在自我替代中延长防线日本卡一卡二卡三爱区✿◈ღ★。

　　因此✿◈ღ★，农夫山泉的焦虑和自我“破坏”✿◈ღ★，或许是其护城河加固的开始✿◈ღ★，但也可能只是更漫长动荡的序幕✿◈ღ★。而这则故事✿◈ღ★，显然还没有写到结尾✿◈ღ★。九游会官方网站✿◈ღ★，ag九游会官方✿◈ღ★，j9国际ag九游会老哥交流社区✿◈ღ★，九游会J9✿◈ღ★！j9九游会 - 真人游戏第一品牌✿◈ღ★，九游老哥俱乐部官方网站✿◈ღ★，